
Olimpiade Paris 2024 udah resmi dimulai tanggal 26 Juli lalu! Ajang olahraga paling bergengsi yang cuma diadakan 4 tahun sekali ini selalu menarik perhatian dunia.
Tapi tahun ini, ada hal lain yang nggak kalah menarik perhatian netizen globalโฆ

Say hello to the official TikTok account of Paralympics Olimpiade Paris 2024 ๐๐ป

Buat yang belum tau, paralympics atau paralimpiade adalah kompetisi olahraga khusus para atlet penyandang disabilitas.
Paralympics menggunakan media sosial untuk menaikkan awareness dan mempromosikan diri mereka. Tapi kalau dilihat, akun resmi Paralympics dipenuhi sama video lucu seputar para atlet dan hal-hal yang terjadi di lapangan, dilengkapi dengan sound-sound kocak ala TikTok.
Contohnya di video ini, nggak ada โhard sellingโ tentang kompetisi Paralympics itu sendiri.
Instead, mereka meng-highlight momen yang mengundang gelak tawa, dan mungkin bakal bikin orang mikir, โIni akun apa sih?โ
Karena para atlet paralympics adalah penyandang disabilitas, itu bikin banyak penonton ngerasa,
โGue dosa nggak sih ngetawain ini ๐ญโ
Tapi abis mikir gitu, jarinya mah nggak berhenti scrolling, karena kontennya emang beneran lucu dan nggak terlalu brand-oriented.
Walaupun kelihatannya โngacoโ, tapi ternyata strategi โmarketingโ ini terbukti sukses menarik atensi netizen.
Sejak memulai akunnya di 2020 (jelang paralimpiade Tokyo ketika itu), hingga saat ini akun TikTok Paralympics punya lebih dari 4 juta followers dan lebih dari 160 juta likes ๐คฏ
Walaupun kompetisinya diadakan 4 tahun sekali, akun Paralympics selalu posting dan engage dengan audience secara konsisten untuk maintain relationship dan eksistensi page mereka.

Nggak heran sih, karena menurut survey yang dilakuin sama GWI Zeitgeist di tahun 2023 lalu, terbukti bahwa konten lucu/humor adalah konten yang paling banyak disukai dan dicari oleh pengguna TikTok.
Paralympics lalu memanfaatkan hal ini dengan membuat konten lucu versi mereka sendiri.
Akun TikTok Paralympics membuktikan kalo strategi yang kelihatannya aneh dan nyeleneh ternyata bisa berhasil kalau eksekusinya tepat.
Dan kalau mungkin Paralympics selama ini cuma jadi kayak sidekick-nya Olympics, dengan popularitas yang semakin bertambah, Paralympics juga bisa memperkuat identitas brand-nya sendiri dengan personality yang unik.

Comments