top of page

Dyson, Sekte Baru Luxury Brand: Peralatan Rumah Tangga!


Dyson vacuum cleaner

Meskipun mahal, mengapa brand produk Dyson tetap jadi barang impian bagi bagi orang? 



Minimalis, futuristik, dan canggih, kata-kata ini bisa menggambarkan produk Apple terbaru, namun juga bisa digunakan untuk produk-produk Dyson, perusahaan produk rumah tangga dari Inggris.


Kemiripan ini membuat Dyson dijuluki sebagai “Apple”-nya peralatan rumah tangga.



Dyson Pure Cool TP00 fanless
Photo Source : Dyson.co.id

Sama dengan Apple, produknya terkenal canggih seperti kipas angin Dyson TP00 yang berkonsep “fanless” alias ngga pakai kipas, atau memiliki desain minimalis seperti mesin vakum Dyson V12 yang uniknya ngga butuh kantong seperti mesin vakum lainnya.


Terakhir, Apple dan Dyson dua-duanya terkenal mahaal


Sebagai contoh, kamu bisa beli hair dryer Dyson Supersonic dengan harga mulai dari sekitar 7 juta Rupiah di ecommerce langganan. Harga itu jauh banget dibanding hair dryer dari Philips, yang hanya sekitar 200 sampai 500 ribu Rupiah.  


Perbandingan harga Dyson Supersonic dan Philips Hair Dryer
Photo Source : Tokopedia.com

Pasti kamu bertanya, jika harganya emang jauh diatas rata-rata, apa alasannya orang tetap minat sama produk Dyson?



mesin kopi La Marzocco, mixer KitchenAid, panci Le Creuset
Photo Source : Kitchenaid.com - Lecreuset.com - Lamarzocco.com

Dyson, Kategori Baru Luxury Brand 


Saat mengingat luxury brand, pasti kamu akan kebayang kategori fashion, seperti Chanel atau mobil, seperti Porsche atau BMW.  


Tahu ngga, peralatan rumah tangga juga ada versi mewahnya! Contohnya adalah mesin kopi La Marzocco, mixer KitchenAid, panci Le Creuset, dan pastinya juga produk Dyson. 

Rata-rata, produk dari brand tersebut harganya mulai dari jutaan rupiah sampai puluhan juta rupiah.




Viral Post Dyson Home Appliance on Tiktok
Photo Source : Tiktok.com

Laris Modal Viral 


Bagi Dyson dan brand peralatan rumah tangga luxury yang lainnya, konten organik jadi faktor penting untuk kesuksesannya di kalangan zillenials (millennial dan gen Z)


Pasti kamu pernah melihat jenis konten a day in my life, daily vlog, atau house tour ala series Open Door-nya Architectural Digest. Melalui jenis konten tersebut, para orang awam seperti kita ini bisa mengintip ke dalam kehidupan sehari-hari orang kaya.


Nah, viralnya peralatan brand peralatan rumah tangga luxury ini dibantu banget oleh para content creator dan artis yang ‘memamerkan’ peralatan rumah tangga luxury mereka.  Toh, orang pasti kepo, apa sih bedanya hairdryer biasa sama Dyson Airwrap?


Sampai di Tiktok sendiri ada lebih dari 182.000 post dengan #dyson


Konten jenis ini membantu brand positioning karena membangun image aspirasional yang ingin dicapai oleh audiensnya. Selain kualitas atau kecanggihan produk, ada juga aspek simbolis dari barang mewah. 


Bagi audiensnya, barang-barang mewah itu merepresentasikan rumah dan lifestyle yang mereka ingin mencapaikan. Soalnya, sebagai penggemar, kita sering meniru kebiasaan, gaya, atau selera orang yang kita kagumi. 


Makanya, kalo ingin punya rumah yang rapih kayak vlogger favorit kamu, ya pakai mesin vakum Dyson V12 dong! 






dyson vacuum cleaner

Comments


Commenting has been turned off.
bottom of page